あなたが作ることはできませんデジタルマーケティングの間違い

コンテンツ

• デジタルで考えるだけではない
• すべての作業をソーシャルプラットフォームに依存しない
• サイロで働かない
• 正当な理由がない限り、新しいアプリにジャンプしないでください
• テクノロジーに過度に費やしてリソースを節約しない

5年ほど前まで、デジタルマーケティングは、マーケティングキャンペーンの補足、または追加と見なされていました。あなたは屋外を釘付けにし、TVスポットは完成させ、ほこりをかぶせました、そしてPOSの材料はプリンターにありました。ああ、ただソーシャルをカバーするために、いくつかのFacebook投稿を行う方が良いでしょう。

時が変わった。現在、デジタルマーケティングはすべての広告キャンペーンの基礎であり、予算のかなりの部分を占めています。しかし、振り子はこれまでにあまりにも速く揺れ動いており、デジタルマーケティングは目隠しを通して見られています。焦点が狭すぎることがよくあり、その結果、結果が弱いか混乱しています。しかし、パラダイムを変えれば、驚くべきデジタルキャンペーンを作成できます。

デジタルで考えるだけではない

「ソーシャルで何をしているの？」と言って人々とのミーティングに参加します。そして、「より多くの高評価とシェアを獲得するための私たちの計画は何ですか？」多くの場合、デジタル空間に根ざしたアイデアが提案されます。それは近視眼的思考です。

ここ数年で最も成功したデジタルキャンペーンの一部は、多くの人が従来のメディアと見なしていたものからのものです。長い形式のビデオ（Doveを見てください）とゲリラスタント（TNTの「Push To Add Drama」）は、正しく実行されれば、膨大なデジタルフットプリントを持つ可能性があります。

デジタルマーケティングは進化し、ソーシャルポストだけでなく、あらゆる種類のコンテンツ配信にとって正当な手段となった。大きな問題は、デジタルでスプラッシュを作成するためにどのようにお金を使うのかということです。有料メディア、ギミックなウェブサイト、プロモートされた投稿、ロードブロッキング、ネイティブコンテンツの背後にすべてを置きますか？それとも、全世界を見てもらい、ソーシャルでユーザーが生成した会話の急流を駆り立てるものを作成しますか？優れたスタントは、数百万ドル相当のインプレッションを獲得し、従来のソーシャルメディア購入の数分の1のコストで済みます。それについて考えてください。

すべての作業をソーシャルプラットフォームに依存しない

偉大なハワード・ゴサージュはかつて「誰も広告を読まない。人々は興味のあるものを読みます。時々それは広告です。」それはダイレクトメール、新聞、雑誌の広告の時代にさかのぼりますが、それは今日でも当てはまります。実際、ソーシャルプラットフォームの性質により、コピーが1足先にあった10年前よりも、言葉の方が広告で強力になりました。

今日の人々は、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでメッセージが殺到しています。 Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、その他のトレンドアプリにコンテンツを掲載するだけで気付かれるとは限りません。あなたはホワイトノイズの海にいます。あなたのメッセージはそれに追加されています。どのようにしてあなたはそれを上回って聞こえますか？あなたはそれを何と言っていると思いますか？私たちは皆、電話で毎日何千もの広告メッセージを目にしていますが、私たちは限られた数の人とのみ関わっています。これらのソーシャルプラットフォームに頼って仕事をすることはできません。何を投稿するかは、どこに投稿するか、どれくらいの頻度で投稿するかよりも重要です。目立つ。言うことが何もない場合は、ホワイトノイズに追加しないでください。

サイロで働かない

広告とマーケティングの代理店、および社内のマーケティング部門は区分されています。それはビジネスの性質です。それは避けられません。ただし、これらの部門の日常的なやり取りは、デジタルマーケティングキャンペーンにマイナスまたはプラスの大きな影響を与える可能性があります。

新しいデジタルキャンペーンを開始するときは、他の部門に相談してください。メディア部門の計画とは何ですか？作品に大きなプリントとアウトドアキャンペーンはありますか？これをデジタルキャンペーンに取り入れることで、2人で作業するよりもはるかに大きな成果を上げることができます。おそらくPRは、ソーシャルシェアリング戦略により大きな影響を与えるスタントを計画しています。

十分に早く連絡を取り、協力すれば、あなたのお金により多くの影響を与えることができます。あなたはより少ない費用でより多くを達成することができるかもしれません。

正当な理由がない限り、新しいアプリにジャンプしないでください

「あら、ピカピカの新しいアプリだ。どれだけ早くそれを利用できるのか？」ブランドが新しいアプリで犯す最大の間違いの1つは、四角いペグを丸い穴に収めようとすることです。Vineが最初にリリースされたとき、ブランドコンテンツの本当にひどい部分がありました。Vineを理解していませんでした。残念ですGE 、しかし、スケッチされているロゴの6秒のクリップを気にする人はいませんでした。それは退屈でした。しかし、GEはそれ以来、Vineが実際に何ができるかを学び、その努力に対してShorty賞を獲得し続けました。

現在、ブランドはMeerkat、Periscope、Super、Zoom Social、Graphitiなどの最新のアプリの使用を強く求めています。一部は成功するでしょう。ほとんどの人は、アプリがブランドと消費者基盤の両方に関連する理由を実際に理解していないため、つまずき、つまずきます。新しい言語を学ぶように、あなたが本当に快適になり、何が起こっているのかを理解し始めるまでには時間がかかります。

テクノロジーに過度に費やしてリソースを節約しない

あなたのクライアント、またはあなた自身の会社は、デジタルは見落とすことが不可能であることを理解しました。それはもはや必要な悪ではなく、予算上の小さな項目ではありません。ただし、プロジェクトで必要な資金を得ている場合でも、テクノロジーとメディアの支出にすべての資金を投入する余裕はありません。あなたが必死に必要とするであろう資源のためにお金を残さないでしょう。

無給のインターンに頼ってTwitterやFacebookに投稿することはできません。コミュニティマネージャーに複数のチャンネルに挑戦してもらい、1日18時間汗を流してしまうまでは、彼らが燃えるまで過ごすことはできません。また、個人的なタッチが必要なシステムを自動化することはできません。ブランドがソーシャルでオートレスポンダーを使用する場合、結果は意図せずに面白いものになるか、まったく恥ずかしいものになる可能性があります。才能にお金を使い、人、戦略、時間に投資します。あなたはこの成功から成長し、今度はさらに多くのお金を将来的に使うことができます。