繰り返しはあなたのニュースキャストを殺していますか？
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競合他社よりも地元のニュース放送に時間を費やしている地元のテレビ局は、その事実に基づいてメディアブランドを構築できます。ただし、毎朝数時間のローカルニュースに続いて正午のニュースキャスト、さらに夜に2時間、その後の遅いニュースキャストは、視聴者に通知するために多くの時間を提供します。あまりにも多くの物語をあまりにも多く繰り返すことによってその時間を賢く使用しないと、あなたのマーケティング戦略に逆効果を引き起こす可能性があります。
ダメージの評価
フォーカスグループを含む市場調査は、視聴者がストーリーの繰り返しに気づいたか、結果として視聴習慣を変えたかどうかを明らかにすることができます。
2時間の朝のニュースキャストでは、まったく問題がない可能性があります。その時間帯の間、視聴者は15分間または20分間しか視聴できません。 30分ごとに物語を繰り返すと、ほとんどの人はとにかく一度だけそれらを見るでしょう。
ただし、午後5時から6時30分まで実行される典型的な夕方のニュースブロックがある場合、視聴者が90分間留まることを望むでしょう。特にレポートが毎回同じ方法で提示されている場合、1日のこの部分の間に30分ごとに同じストーリーを繰り返すことは、人々のターンオフになる可能性があります。
ニュースキャストが増えると、ニュースホールが大きくなり、新鮮なコンテンツで埋める必要があります。視聴者は、その日の早い段階ですでに見たのと同じレポートを視聴していることに気づくと、リモコンに手を伸ばし始めます。
新鮮なアプローチ
機知に富んだ家庭料理人は、残りの感謝祭の七面鳥を取り、新鮮な新しいキャセロールにそれを泡立てることができます。 TVニュースプロデューサーは、同じ方法でいくつかのニュース記事にアプローチできます。
午後5時に住宅火災の基本を報告し、午後6時にフォローアップします。 911と呼ばれる火事を目撃し、炎から犬を救出した目撃者のような新しい情報で。後のレポートには、基本的な事実の簡単な要約を含めることができ、同じ映像の一部を含めることもできますが、目撃者に焦点を合わせ続けることで、新しい方法を別の方法で提供します。
テレビのニュースレポーターと編集者は、1つのニュース記事を複数の関連レポートに分割するための取り組みを調整することにより、このプロセスを支援できます。これは、いくつかのストーリーといくつかの事実でのみ機能します。午後5時バージョンは、午後6時にサービスを提供するためだけに基本情報を削除したままにすることはできません。放送。たとえば、緊急事態の乗組員が周囲の道路を閉鎖して火災と戦った場合、または人々が火災で死亡した場合、それらの基本的な事実は事前に報告され、後で行われるべきではありません。
ジャーナリストは、複数の視点から同じ一連の事実を報告できるように訓練されています。マーケティングの専門家は、同じストーリーのこれらのさまざまなバリエーションを、同様のコンテンツの新鮮なテイクとして宣伝できます。
昇進とからかい
ニュースキャストを宣伝する方法の1つは、効果的ないじめることです。熟練したニュースプロデューサーはこれを使用して、ニュースの長いブロックを介して視聴者を引き付けることができます。
視聴者は、関心のあるトピックのレポートが後に続くことがわかっている場合、興味のないストーリーをより進んで見ることができます。
ニュースアンカーは、地元の生徒の小学校の初日が5日に報告されたことを認め、6で同じ生徒が学校から家に帰るときにどのように安全に保たれているのかを取り上げた記事を宣伝しました。これは、視聴者が新しい何かを見ようとしているため、視聴者が周りに固執するように説得しながら、取材の一部を見たことを認めています。
一部のステーションでは、さらに一歩進んで、まったく新しいストーリーを視覚的に強調しています。画面に「午後6時のすべて新規」というフォントが表示される場合があります。または、6時の放送のために意図的に保存されたストーリーを紹介するのと同じようなものですが、前日にまとめられた可能性があります。
