共同広告がビジネスを促進する方法
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あなたが中小企業を経営しているなら、あなたは大企業の巨大な広告予算を持っていないでしょう。また、メディアスペースでの取引や、制作コストや専門サービスの価格改定を行うような交渉力もありません。
ただし、中小企業のグループが集まって広告パートナーシップを形成すると、リソースをプールして、はるかに幅広いリーチと浸透を得ることができます。これは協調型広告として業界で知られており、マーケティング予算が少ないビジネスを宣伝する費用効果の高い方法になる可能性があります。
共同広告—基本…
簡単に言えば、共同広告は、2つ以上の企業が相互に有益なパートナーシップに参加してブランドを宣伝するための単なる方法です。彼らはメディアや制作を含む広告費を共有し、スペースを共有します。
共同広告の長所
このように広告のメリットを見てみましょう。
- コストの削減。 2つの企業が協力している場合でも10である場合でも、同じ数の広告インプレッションを得るための投資ははるかに少なくなります。看板やバス待合所の広告からデジタルキャンペーンやラジオまで、同じリーチをより少ない費用で手に入れることができます。
- より大きな露出。キャンペーンに使うお金が多ければ多いほど、より多くの人にリーチできます。別のビジネス（または複数のビジネス）でお金をプールしているとき、はるかに大きなフットプリントを生成する広告媒体に支払うことができます。小さな木の看板がたくさんの木の後ろに隠れているのではなく、主要な高速道路の出口に大きなボードがあります。
- 共栄。 古いことわざがあります。潮の上昇はすべてのボートを持ち上げます。協力的な広告キャンペーンを扱う場合、これは間違いなく真実です。それとは別に、2つの異なるキャンペーンの結果は問題なかったでしょう。しかし、共に、両当事者は2つのブランドの結合から利益を得ます。
共同広告の短所
生協マーケティングにはいくつかの欠点もあります。
- 視認性が低い。 協調型広告では、他のブランドと同じ空間と時間を共有しています。あなたに焦点を当てるのではなく、それは複数のブランドにあり、それは一部の中小企業の所有者に不快感を与える可能性があります。
- キッチンにはたくさんの料理人がいます。 1つの会社だけが関与している場合、広告は十分に難しい場合があります。しかし、他のビジネスを追加して、メッセージングと対象読者についての意見が対立していると、災害のレシピを持つことができます。生協の広告を出す前に、水をテストして、うまく連携できるかどうかを確認する必要があります。
- 矛盾するメッセージ。 共同広告がうまく機能しているブランドは、共有するオーディエンスと同様の製品またはサービス（ハンバーガーとコーラが見事に調和している）を持っているため、うまく機能します。ジムの所有者になることはできず、隣のピザ店と一体となった広告を作成することはできません。
- ブランディングの制限。 ブランドが異なれば規格も異なり、これによりいくつかの大きな矛盾が生じる可能性があります。たとえば、ディズニーは独自の映画と一緒にRレーティングの映画を見ることを望んでいません。これにより、Netflix、HBO、Huluなどの企業がディズニー製品を使ったプロモーションを行うのが難しくなります。パートナーのブランドのつま先を踏まないようにしてください。逆も同様です。
共同広告の例
マクドナルドとコカコーラの製品を取り上げた看板を見たことがあるなら、それは共同広告の主要な部分です。ボードには赤と黄色のビッグマックの食事、そしておそらく矢印で最寄りのレストランを案内しているので、マクドナルドが請求書の大部分を支払いました。しかし、コカコーラは請求書を相殺し、広告の目立つ位置に配置するのに役立ちます。誰もが勝者です。
別の例では、4つの中小企業が次のイベントの回覧を作成したいと考えています。たとえば、ブラックフライデーを考えてみましょう。彼らはすべて同じ町、同じストリップモールに拠点を置いていますが、これらの企業はどれも、作品を作成して印刷するための現金を手元に持っていません。この場合、彼らはすべて協力的な広告から利益を得ます。各ビジネスは回覧の共有を取得し、彼らは彼らが自分でそれをしようとした場合よりもはるかに多くの消費者の前に出ます。
協力的な広告を行うことを計画している場合は、パートナーを慎重に選び、結果が両方の当事者にとって有益であることを確認してください。また、不動産を見て、一方の当事者が他方よりも多く支払う必要があるかどうかを確認します。特に、キャンペーン資料でより多くの露出とより良い配置を得ている場合はそうです。
