ラジオ広告の成功の7つの鍵
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ラジオ広告：ほとんど語られなくなった2つの単語。 2016 Advertising Weekイベントでは、ラジオ広告は「昨日」と見なされているため、ラジオ広告に専念する時間はありませんでした。彼らは流行りではなく、公平にするために、業界の赤毛の継子のように常に考えられてきました。
多数の人々にリーチするための効果的な方法はまだあります。ミレニアル世代はラジオを捨てているかもしれませんが、この無料のリソースが非常に貴重であると思う何百万もの消費者がいます。そしてそれでも、SpotifyやPandoraのような最新のアプリの広告サポートされた無料バージョンに入る方法があります。
さらに、ラジオを使用すると、顧客の想像力に頼ってビジュアルを作成できるため、少額の予算で非常にクリエイティブな機会を得ることができます。火星で、殺人者の羊とエイリアンのピエロの軍に囲まれた山の頂上に誰かが欲しいですか？問題ない。
だから、あなたが飛び込む準備ができているなら、ここにあなたがラジオを通して成功をつかむことができる7つの方法があります。
ターゲットオーディエンスを知る
作成するすべての広告と同じように、ターゲットユーザーを知る必要があります。カントリーステーションでウエスタンギアストアを宣伝することは、理にかなっています。同じ駅で10代の衣料品店を宣伝することはできません。
市場のラジオ局のリストを作成します。それぞれを聞いて、ターゲットオーディエンスを特定します。どんな種類のリスナーがチューニングするのでしょうか、そして彼らはあなたの製品やサービスの潜在的な顧客ですか？
ラジオ局には、購入する前に知っておきたいプログラムもあります。汚いユーモアのセンスがあるプログラムの期間中は、宗教書店の宣伝はしたくないでしょう。適切である。
高い頻度の広告をリクエストする
ラジオコマーシャルは、リスナーと一緒にシンクする前に複数回放送する必要があります。コマーシャルを毎週1か月間実行するだけでは十分ではありません。
フリークエンシーとは、広告が短時間に放映される回数のことです。 1日に複数回放送されるコマーシャルは、1週間に数回しか放送されないコマーシャルよりも、リスナーに到達する可能性が高くなります。ただし、1日に何度も実行される広告を作成する場合は、「注意が必要」な要素に注意してください。煩わしすぎると、潜在的な顧客を遠ざけることになります。
素晴らしいスクリプトを書く
本当に素晴らしいスクリプトがなければ、このリストの他のすべては単なるウィンドウドレッシングです。最高のプロダクション、才能、タイムスロットがあり、ターゲットオーディエンスを釘付けにすることができますが、スクリプトが不十分だと、すべての価値がなくなります。そのため、そのスクリプトを輝かせるというプレッシャーが本当にかかっています。
理想的には、専門のコピーライターまたはクリエイティブな広告代理店を雇って、これを代行させたいと思うでしょう。ただし、小規模ビジネスを運営している場合は、資金が逼迫する可能性があり、これを機能させるにはライティングスキルに精通する必要がある場合があります。
まず、たくさんのラジオを聞いてください。何が耳をつかみ、何が通り過ぎるかに注意を払う必要があります。どの広告があなたに話しますか？覚えやすいのは、数時間後ですか、それとも数日後ですか。最初の再生では問題ないが、あと2、3回再生すると非常に煩わしい広告はどれですか。次に、インターネット検索を実行して、ラジオ広告のアーカイブを調べます。
最も重要なことは、リスナーの心の中で好きな絵を描くことができることを覚えておいてください。特別な視覚効果に依存する必要はありません。これはすべて声の才能といくつかの音響効果で行うことができます。そして、その結果は信じられないほど素晴らしいものになります。
キャストを非常に真剣に受け止める
それで、すばらしいスクリプトがあります。今、あなたはそれを生き返らせる必要があります。そして、そのプロセスの最初のステップは、仕事に最適な声の才能を雇うことです。あなたは自分でそれをしたくなるかもしれません（製品やサービスに理想的に適していない限り、めったに機能しません。ウェンディのデイブだと思います）。しないでください。これを実現するために必要なスキル、タイミング、またはボーカルの存在がありません。
あなたはアメリカのすべての都市で声の才能を見つけることができます。そしてインターネットのおかげで、あなたは地元にいる必要さえありません。何千マイルも離れた街で素晴らしい才能を見つけ、それらにオーディオを録音させ、FTPまたはクラウドベースのストレージサービスを介してあなたに送ることができます。
理想的には、彼らがオーディオを録音しているときでもそこにいたいでしょう。各テイクの前後に方向性を与えて、期待どおりの結果が得られるようにします。タレントをリダイレクトすることを恐れたり、別のアプローチを求めたりしないでください。声優は完璧な専門家であり、あなたが支払うものだけをあなたに与えたいです。
良い生産は不可欠です
テレビコマーシャルとは異なり、ラジオコマーシャルの方が制作は簡単です。想像力に富んだ脚本、声の才能、音楽、効果音が必要です。
しかし、それはあなたが一緒に何かを平手打ちする必要があるという意味ではありません。コピーはビジュアルに依存しないため、最初からリスナーの注意を引くことが重要です。コピーは、あなたのピッチで可愛らしくなりすぎようとすることによって曇らないように、クリスタルクリアである必要があります。
最も手頃な料金を見つける
ラジオの広告料金が低いことを利用してください。広告料金は常に上昇していますが、その費用はテレビのような視覚媒体よりもさらに手頃な価格です。
交渉スキルを使用して、広告バンドルを適切に取引します。購入する広告が多いほど、より高いレートを得ることができます。
タイミングを正しく取る
一般的に、第1四半期と第3四半期の広告料金は安くなっています。これらの時間枠のラジオコマーシャルは、交渉しやすく、宣伝費用が安くなります。さらに、広告購入の季節性はクリエイティブなアプローチに影響を与え、販売メッセージをさらに強力にすることができます。たとえば、第1四半期の顧客は、11月と12月の大きな休暇期間中の多額の支出/ショップサイクルから回復しています。これは、節約できることについて話すのに良い時期ですか？あるいは、もっと良いことに、これは追加のお金を稼ぐ方法について話すのに良い時期ですか？
ラジオ広告に飛び込む前に、ラジオの準備ができているかどうかを確認してください。そして、電波を浴びる準備ができている場合、このラジオの商業用スクリプトは、毎回リスナーに届く強力なコピーを配信する方法を示すことができます。
