広告を変えた上位6つのソーシャルメディアキャンペーン
コンテンツ
- Ice Bucket Challenge – ALS Association
- ブレンドしますか？ – Blendtec
- 「男の匂い、男」–オールドスパイス
- 私たちのブレードは素晴らしいです– DollarShaveClub.com
- 従順チキン–バーガーキング
- リアルビューティーキャンペーン–鳩
かつてソーシャルメディアのない世界があったとは信じがたいです。実際、この10年間で本当に大きな部分を占めるようになり、広告業界はメディアミックスの一部としてソーシャルにコミットする前に、甘い時間を費やしました。 Facebookは2004年から存在し、Twitterは2年後の2006年、Instagramは2010年に登場しました。しかし、業界を変えるような方法でソーシャルメディアの力を実際に取り入れたキャンペーンはほとんどなく、この重要なコミュニケーションツールに目を向ける必要がありました。アイデアを広め、消費者に到達する方法として。カビを壊した6人がここにいます。
Ice Bucket Challenge – ALS Association
このソーシャルメディアキャンペーンを紹介する必要がないという事実は、その信じられないほどの成功を物語っています。可能性としては、アイスバケットチャレンジを自分で行ったか、友人や家族のビデオにノミネートされた可能性があります。 ALSアソシエーションがそれを採用する前に、アイデアは実際に数年前からありましたが、マットラウアーが2014年7月の「トゥデイトゥデイショー」のエピソードに挑戦した後、それはバイラルのセンセーションになりました。
では、アイスバケットチャレンジとALSアソシエーションとは何ですか？まあ、ALS、または筋萎縮性側索硬化症（口語的にはルーゲーリック病と呼ばれます）は、身体の運動能力や機能に影響を及ぼし、最終的には完全な麻痺につながる可能性があります。目立ち始めると、手足のしびれ感が出てくるので、誰かに氷の入った水をバケツで注ぐと、気づかされます。
多くのソーシャルプラットフォームに山火事のように広まったキャンペーンの大成功は、その人物の動画で誰かが指名されたことによるものです。実際、人々は単に見ているだけでなく、積極的に正当な理由のために積極的に参加していました。世界中の有名人が独自の動画を作成し、240万本を超える動画がFacebookだけで共有されました。 ALSアソシエーションへの多大な寄付をもたらした信じられないほどのサクセスストーリー。
ブレンドしますか？ – Blendtec
新しいiPhoneまたはiPadをブレンダーに入れるのは、どのようなマニアックなのでしょうか。ええと、本当に精通したソーシャルメディアマーケティング担当者です。何十年にもわたってさまざまなブレンダーの広告やインフォマーシャルがあり、そのほとんどは同じ古い方式に従った本当のスヌーズフェストです。ブレンダーでスムージー、スープ、砕いた氷などを作ります。 Blendtecの創設者であるトムディクソンは、別の考えを持っていました。誰もがブレンダーがそれを行うことができることを知っていますが、それが人々が難しいと知っているものをブレンドすることはできますか？
それは彼がWill it Blend？安全ゴーグルのペアを着用し、ブレンダーを究極のテストにかけるWebビデオシリーズ。ゴルフボールやビー玉から、キュービックジルコニア、半分調理されたチキンまで、あらゆるものが揃っています。しかし、ディクソンがブレンダーにiPhoneを投げたとき、ウェブはおかしくなりました。これまでの動画の視聴回数は1200万回を超えています。彼がiPadをブレンダーに入れたとき、1800万人以上が視聴しました。ビデオは数百万回ソーシャルメディアで共有され、Blendtecブレンダーの売上は700％以上増加しました。
「男の匂い、男」–オールドスパイス
Old Spiceには深刻な信頼性の問題がありました。それは冗談だった。それを誰にでも言及すると、彼らは合唱のサウンドトラックでサーフィンをしていて、おじいちゃんのバスルームでそれを見た男を思い出します。ヒップでもクールでもありませんでした。そして、そうなることは決してなかった。まあ、かなり。 2010年2月、スエーブとめちゃくちゃ魅力的なイザヤムスタファが出演した驚異的な広告が、電波とインターネットにヒットしました。準備の驚くべき偉業であるオーバーザトップ広告は、これまでに5400万回以上視聴されています。
しかし、キャンペーンは「男のような匂い、男」ソーシャルメディアシリーズを立ち上げたとき、新しいギアに乗り出しました。広告のファン（そして多くのファン）は、ツイッターでイザヤに質問するように促されました。ソーシャルメディアエージェンシーにいくつかの風変わりな返信を入力させるのではなく、Old Spiceの男自身が一連のカスタムビデオの質問に回答しました。 180を超えるさまざまな回答が撮影され、キャンペーンはわずか48時間で2,000を超える質問を受けました。その結果、YouTubeで1億500万回以上のインプレッション、12億ドルのメディア、Twitter、Facebook、OldSpice.comでそれぞれ2700％、800％、300％増加し、Old SpiceのYouTubeチャンネルが最も多く視聴されました。当時のスポンサーチャンネル。
これらのいくつかを考察するために、キャンペーンの最初の24時間の間、ビデオはオバマ大統領の2008年の受け入れ演説よりも多く視聴されました。言うまでもなく、それは現代のソーシャルキャンペーンのベンチマークの1つになっています。
私たちのブレードは素晴らしいです– DollarShaveClub.com
この伝説的な広告に関するトップのコメントは、「YouTubeで「広告をスキップ」をクリックしないようにする方法です」です。本質的に、それがこの90秒の広告を非常に成功させるものです。広告自体は、特殊効果と大予算のスペクタクルに関するすべてではありません。会社の創設者であるマイクは、一般的なターゲットユーザーや幅広いユーザー層ではなく、実際の人間であるかのように話しています。
広告の間、彼は非常に鋭くて面白いスピーチを提供します。それは、新しい種類のかみそり配達サービスの売り込みよりも、スタンドアップコメディのようなものです。これが味です。
「1か月1ドルで、高品質のカミソリをすぐにお届けします。うん。ドル。ブレードは良いですか？いいえ。私たちのブレードは素晴らしいです。」
または
「あなたのかみそりには、振動ハンドル、懐中電灯、バックスクラッチャー、10枚の刃が必要だと思いますか？あなたのハンサムなお尻の祖父は1つの刃を持っていた…そしてポリオ。」
ビデオのスタイルは、創設者を時々明らかに面白がらせている（彼がボールをミスする間、彼はテニスが得意だと言っている）のは、すぐにヒットしました。誰もがそれを見ていて、何百万もの視聴回数（現在のところ、その数は2500万を超えています）を生み出し、これは稼いだメディアで数百万ドルに相当します。
現在、この小さな会社は、10億ドルの全現金買収で買収したユニリーバが所有しています。そのビデオが最初にソーシャルメディアシーンをヒットして以来、世界中のクライアントが「Dollar Shave Clubのようなもの」を求めてきました。つまり？まあ、おもしろくて、ぎくしゃくしていて、申し分なく、そして手短な予算で撮影されました。しかし、製品やサービスが誇大宣伝に応えられない場合、それは重要ではありません。 DollarShaveClub.comは、誰も解決していない問題を見ました。かみそりの刃の交換は本当に高いので、それらを驚くほどの低価格で提供する方法を見つけてください...そしてあなたにそれらを出荷しますか？これがイノベーションです。
従順チキン–バーガーキング
2004年に放送されたSubservient Chickenの広告キャンペーンは楽しいものでしたが、目を見張るものはありませんでした。 1つの広告で、何を着るかをニワトリに伝えながら、ポラロイドの写真（それらを思い出してください）をいくつか見ている男を見かけました。良い。しかし、次に来るものに比べて何もありません。
視聴者はSubservientChicken.comにアクセスするように指示され、そこで高さ6フィートの鶏の粗末なウェブカメラビューで迎えられました。それはそこに立って、人々がフレーズを入力して応答するのを待っていました。そして、それがこのキャンペーンを大ヒットさせた理由です。卵を産んだり、縄跳びをしたり、ムーンウォークをしたり、照明を消したりするようにと人々は求めていました。そして…それをやった。
人々は実際にニワトリと相互作用していると思っていましたが、実際には、300以上の応答が事前に撮影され、キーワードに応答するようにコーディングされました。指令の1つがその300になかった場合、ニワトリはそれを拒否するか、またはいたずらの場合は指を振ってください。
キャンペーンは口コミで広まった。大きな時間。このサイトは10億以上のヒットを記録し、間違いなく、口コミで広まった最初の真にインタラクティブなマーケティングの一部でした。 「これもノンリニア広告の最初の例の1つです。それまで、マーケティング担当者や代理店は「ストーリーテリング」に夢中になりました」とAKQAのVP兼最高クリエイティブ責任者である稲本雷は述べています。これは2004年に戻ったことを思い出してください。iPhoneは3年後の2007年6月まで発売されませんでした。スマートフォンはそうではありませんでした。共有はそれほど簡単ではありませんでした。それでも、このキャンペーンは文字通り広告業界を根本的に揺るがしました。
リアルビューティーキャンペーン–鳩
特にボディシェイプボトルの導入と「黒から白へ」のオンライン広告の登場により、最近いくつかのつまずきがありましたが、Doveは単に製品を販売するだけではないキャンペーンを作成しました。それは社会を変えることであり、本当の美しさとは何かという概念でした。
キャンペーンはロンドンとカナダにルーツを持っていて、モデルが太っていたかフィットしたか、灰色かゴージャスか、しわがあるか素晴らしいかをユーザーに尋ねるインタラクティブなメッセージがありました。それは、美についての会話と、美のための典型的な広告キャンペーンと連携する社会的規範を開始しました。
しかし、キャンペーンをはるかに加速させたのは、ダブ映画の「モデルの進化」でした。この映画は、最近、カメラが嘘をついているだけではないという事実を明らかにしています...光沢のある肌、シミ、メイクのない若い女性から始めます。彼女はかわいらしいですが、毎日の広告で見られる完璧さのイメージではありません。その後、作業が始まります。プロのヘアメイク、高価な写真撮影、Photoshopでの数時間のレタッチ。ビデオの最後までに、最初のモデルは最後のモデルではほとんど認識できません。
これは単に神経に触れただけではなく、多くの広告とエンターテインメントの問題について話すきっかけにもなりました。設定された基準は非現実的であり、日常生活の中で人々は決してそれらに準拠しません。完璧な男性または女性は、製品の販売に使用される嘘の世界にのみ存在します。
鳩は本当の美しさのチャンピオンになりました。そのビデオの視聴回数はこれまでに1900万回を超え、他のDove映画でも同様の成功を収めています。鳩は、形やサイズに関係なく、すべての女性の支持者になっただけでなく、売上も大幅に増加しました。キャンペーンの展開に伴い、25億ドルから40億ドルをはるかに超える金額まで。
ここで取り上げられている6つのキャンペーンのうち、これは断然最も重要です。美についての会話を実際に刺激し、同時に売り上げを伸ばすため。それが印象的です。
