指定マーケットエリア（DMA）とは何ですか？
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頭字語DMAは、メディア業界で使用される、指定された市場領域の略語です。 Nielsen Media Researchは、ニューヨークに拠点を置く大手の調査会社で、ショーがキャンセルまたは延長されるかどうかを間接的に決定する視聴者の視聴率を測定します。 Nielsenは、評価をコンパイルするときにDMAを使用します。次に、全国のテレビ局のニールセン評価を生成します。
DMAとは？
DMAは、人々が同じテレビとラジオのオプションを利用できる地域または地域です。それらはしばしば主要な大都市によってリンクされていますが、農村部では組み合わせることができます。
ニールセンは国を210のDMAに分割しています。これらの領域は、210のテレビメディア市場を表しています。
DMAは単なる都市ではありません。たとえば、フィラデルフィアDMAは、都市だけでなく、フィラデルフィアのステーションが最もよく見られるすべてのエリアを網羅しています。フィラデルフィアDMAには、ニュージャージー南部とデラウェア州のほとんどが含まれています。
そのため、フィラデルフィアのテレビ局は、市内だけでなくDMA全体のニュースを取り上げたいと考えています。それは地域全体の企業に広告を売ろうとするでしょう。
テリトリー部門の決定要因
米国のすべての郡はDMAに属しています。いくつかのDMAは、ユタ州全体に広がるソルトレイクシティDMAのような広大な地理的領域をカバーしています。プロビデンスDMAのように、近くにニューイングランドのすべての都市に独自の駅があるため、地理的に小さいものもあります。
どのDMA Nielsenが郡を割り当てるかを決定する決定的な要因は、表示の習慣にあります。郡内の住宅の50％以上がボルチモアのテレビ局を視聴している場合、郡はボルチモアDMAに割り当てられています。郡がワシントンDCのような別の都市に地理的に近い場合でも、それは事実です。
時折、ニールセンは郡をあるDMAから別のDMAにシフトします。たぶん、例の郡の人々は、ケーブルシステムでワシントンDCの局を突然取得し、ボルチモアからではなく、国の首都からのニュースを見たいと決心しました。 50％以上の家庭がボルチモアテレビよりもDCテレビを視聴すると、ニールセンは郡をワシントンDC DMAに移します。
Nielsenは、オーディエンスサイズ別のDMAの年次リストを公開しています。 2019年、ニューヨークがDMAのトップであり、ロサンゼルスが2位になりました。
DMAとインターネット
インターネットの台頭と、従来のテレビやラジオに代わるものがDMAに影響を与えています。多くの人々は、DMAで公開されているものではなく、オンラインストリーミングサービスを使用してお気に入りの番組を見たり、有料のサブスクリプションラジオを使用しています。
聴衆の一部が標準的なコミュニケーション、特にミレニアル世代から遠ざかるにつれて、DMAとニールソンの格付けはその数に大きな変化が見られました。現在、ニールソンはテレビのストリーミングとネットワークラジオを考慮してレーティングシステムを調整し、より正確なカウントを取得しています。これは、広告主が放送時間を購入する方法に影響します。
広告費用の差額
DMAまたはメディア市場情報は、企業および消費者にとって重要です。 DMAのサイズと視聴者のアクティビティによって、広告のコストが決まります。たとえば、ニューヨーク市のテレビ局のコマーシャルは、ペンシルバニア州ランカスターの局で放送するために購入したコマーシャルよりもはるかに高額になります。
