AMCの「マッドメン」広告キャンペーンにおける現実と現実

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乙女のブラジャーのノックアウトだった
コダックが新しいスライドプロジェクター「カルーセル」を発表
それでも濡れている場合は、タフに始めてください
クリエイティブな天才、ビルベルンバッハ
メアリーウェルズ、広告の最初の女性CEO
Mad（ison Avenue）の科学者であるDavid Ogilvy

AMCの「マッドメン」は放映されなくなりましたが、発売されたときは、創造性と執筆の力の源であり、60年代を熱心に生き返らせました。それは何百万人もの視聴者を惹きつけ、彼らがこれまでほとんど見たことのない、そしてコマーシャルを含む広告の世界の一面を彼らに見せました。

テレビ番組で使用された「マッドメン」広告キャンペーンの多くは、その日にさかのぼる実際の広告を特集していました。広告は実在していましたが、夢を売っており、ファンタジーを使用して人々にクライアントの製品やサービスを購入するように説得していました。

その技術の現在のバージョンは「野心的な広告」と呼ばれています。野心的な広告は、より良いブランドを購入することであなたのステータスを改善するようにあなたを説得することを目的とする一種のマーケティングです。少し危険ですが、同等に効果的です。あなたがそのような露骨なマインドゲームに免疫があると思うなら、なぜあなたがそのBMW、ベンツ、またはレクサスを切望しているのかを自問してみてください。車はただの車です。

創意に富んだ、そして確かに登場した操作性広告の一部は60年代に掲載され、広告ゲームを永遠に変えました。ここでは、AMC TVシリーズ「マッドメン」に登場した実際の広告をいくつか分解します。

乙女のブラジャーのノックアウトだった

ボクシングリングで魅力的な金髪の女性がブラ、シルバーのショートパンツ、ハイヒール、ボクシンググローブだけを身に着けているところを想像してください。

もっとフロイト的であろうか？セックス。力。独立。支配。今日でもレディガガ、オールオールの時代で、この広告は熱を発生しますが、ライフマガジンの1961年2月3日号が掲載されたときは、たき火でした。メイデンフォームさんは、その時代の成就の空想と新進の女性のエンパワーメント運動のポスターガールでした。このキャンペーンは1949年に開始され、Advertising Ageの100の最も印象的な広告キャンペーンで28位にランクされました。それが20年以上続いたということは、その輝きを物語っています。

1949年にキャンペーンを作成した広告代理店Norman、Craig＆Kunnelに、広告履歴の作成を祝福します。

コダックが新しいスライドプロジェクター「カルーセル」を発表

ただのスライドプロジェクターですよね？いいえ、閉じていません。「マッドメン」の最も印象的なシーンの1つであるドンドレイパーは、コダックプロスペクトピッチで製品の名前と広告キャンペーンのアイデアを提示します。

彼の妻と子供たちの画像が現れると、ドレイパーは涙を流し、おそらく失敗した結婚のより良い日々を思い出します。彼の演説は実用的なプロジェクターを夢の機械に変えます：

それは私たちが再び行きたいと思う場所に連れて行ってくれます...それはカルーセルと呼ばれています。それは、私たちの周りを移動し、再び家に帰ることができます。

コダックカルーセルの実際の広告は、詩的で魅力的なものにはほど遠いものでした。「リラックス！防滴トレイは自動的に80枚のスライドを表示します！」彼らが一緒に走った機能的な見出しでした。

それでも濡れている場合は、タフに始めてください

1960年代、Right Guardは最も権威のあるブランドでした。ブレーンストーミングセッション中に、スターリングクーパーのライターが宇宙飛行士をスポークスパーソンとして使用することを提案しました。英雄的な男性のアイコンは、宇宙に飛び込んでいる間に汗をかくことはありません。しかし、ドレイパー（そして本当の機関）はもっと良い考えを持っていました。

セックスは微妙に売れる。実際の広告には、Right Guardのエアゾールスプレー缶を握っている女性の手があり、汗に対する厳しい解決策が約束されていました。素晴らしい愛の生活の示唆は、乾いた脇の下を通るものの、すべてに勝ります。実際には、それは単に実行された広告です。

シリーズの広告とは別に、実際のマディソンアベニューの巨人がたくさんいて、彼らの仕事は文化を変え、顧客のレジを鳴らしました。

ここに3つあります：

クリエイティブな天才、ビルベルンバッハ

ビルベルンバッハは、消費者が人間であることを認識し、積極的に販売するのではなく従事することを望んでいたパイオニアでした。その結果、彼の広告代理店であるドイル、デーン、ベルンバッハ（DDB）は創造性を重視し、アイデアをブレインストーミングするためにコピーライターとアートディレクターを組み合わせた最初の会社となりました。 DDBは、外国車の見方に革命をもたらしたキャンペーンの背後にありました。フォルクスワーゲンビートルの小さな絵を真っ白なページに表示すると、見出しは「小さいと思う」と表示されます。

アメリカの車のブランディングと比較して、反直感的なアプローチは際立っており、大量のカウンターカルチャーVWを売りました。 DDBはまた、エイビス、ライフシリアル、ポラロイドにも多くのお金を稼ぎました。彼らはとても良かった、そしてそれらはスターリングクーパーの競争として「マッドメン」でしばしば言及されます。