優れたビルボード広告のヒント
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消費者は、20年前や30年前と同じように看板を見ていない。看板は依然としてプレミアム広告スペースと見なされているかもしれませんが、多くの消費者はスマートフォン、ラジオ、およびその他の運転の気を散らすものにもっと慣れています。ドライバーの目はしばしば注意をそらしたり、立ち止まると、注意を引くのが難しくなります。
ただし、これは看板広告を割引または無視する必要があるという意味ではありません。看板はいたるところにあり、一握りのことを覚えているかもしれませんが、それでも強力なブランディングの影響を与えることができます。全体として、看板が重要な部分を占める家庭外（OOH）の広告は、2018年末までに35四半期の成長を記録しました。また、Apple、Facebook、Amazonなどのテクノロジーブランドが主導しています。
これは、デジタル時代であっても屋外広告の競争が激化していることを意味します。そのため、広告を効果的に活用する方法を知ることが重要です。
七つの言葉以下
人々がビルボードを読んでいるときは通常移動していることを考えると、メッセージを固定するのに十分な時間はありません。せいぜい5〜10秒です。多くの看板デザインの専門家は、7ワード以内を推奨しています。
長さと読みやすさに応じて、これをさらに数語増やすことができますが、経験則として、少ない方が多いです。つまり、複雑なブランド、製品、またはサービスがある場合は、おそらく看板から離れるべきです。
気を散らすことなく気づかれる
ほとんどの場合、看板はドライバー、バイカー、サイクリスト、または歩行者を対象としています。これは、広告主にとって興味深いジレンマを引き起こします。あなたは気づかれたいのですが、重大な、あるいは軽微な事故についても責任を負いたくないのです。したがって、多くのメディアでは気を散らすことが最優先されますが、看板とのバランスは微妙です。
直接的な反応を避ける
電話番号とウェブサイトのアドレスでカバーされた本当にひどい看板がいくつかあります。ビルボードは二次的な広告媒体です。つまり、ブランドの構築とキャンペーンのサポートには理想的ですが、手間のかかる作業はできません。
ターゲットユーザーとのより親密な会話が必要な場合は、印刷広告、テレビ、ラジオ、チラシ、ウェブサイト、ダイレクトメールを使用してください。ビルボードは、クイックメッセージ以外の媒体としては不適切です。ただし、Webサイトまたは電話番号が見出しであり、理にかなっている場合は、ルールに例外がある可能性があります。
賢く（しかし、あまり賢くない）
退屈な看板は無視されます。スマートな看板は注目を集め、永続的な印象を残します。巧みになりすぎようとする看板は、聴衆に迷ってしまいます。
原則として、看板に人々が頭を掻き立てて何が起こっているのか疑問に思わせることは望ましくありません。密な視覚的イメージや複雑な比喩は、ここでは良くありません。彼らは、広告は解決するパズルのようなものであるべきであり、それを理解したことを知るために聴衆に満足感を与えるべきだと言います。しかし、看板はそれよりもはるかに単純であるべきです。あなたは広告の仕事をしていて、自分がどれほど賢いかを自慢しているわけではありません。
多いほど良い
1つの看板は安くはありません。しかし、それもあまり効果的ではありません。すべての掲示板には、トラフィック、可視性、場所、サイズなどに基づいて、Gross Ratings Points（GRP）と呼ばれる評価があります。この評価により、1〜100のスコアが表示されます。50の場合、その地域の人口の少なくとも50％が1日に少なくとも1回はボードの1つを表示することを意味します。ボードが1つしかない場合、インパクトの可能性は4つまたは5つがある場合よりも少なくなります。
あなたは100番組に近づきたいと思っていますが、それは安くはありません（そして、影響が大きいというよりも迷惑になるかもしれません）。
見せる、教えない
ビルボードのアイデアでクリエイティブになってください。フラットビルボードは標準ですが、標準である必要はありません。 3Dに移行したり、可動部品を使用したり、人とやり取りしたり、ビルボードをアニメーション化したりできます。大きくてシンプルな印刷広告でなければならない理由はありません。
看板は、人目を引く記憶に残る何かをするあなたの機会ですので、それのために行ってください。これの利点は、無料で追加のプレスを作成できることです。
ロゴのサイズを考慮する
広告でこれまでに提供されたクライアントのフィードバックの中で最もオウムの多い部分の1つは、「ロゴを大きくする」ことです。その理由は簡単に理解できます。クライアントは自分のブランドを宣伝するために多額のお金を払っており、消費者に頭にしっかりと植えられたそのブランドを持って立ち去ることを望んでいます。
ただし、プレイしなければならないバランス調整があります。大きすぎる—馬鹿げており、メッセージの邪魔になる。小さすぎる-それは誰もがつながっていないブランドの賢い広告です。
腕の長さテストを行う
これで、すべてのルールに従い、1つの素晴らしい看板をデザインしました。面白くて、きれいで、簡潔で、対照的な色があります。しかし、それは見られるでしょうか？読まれて理解されますか？
これは、全員の時間とお金を無駄にしていないことを確認する簡単なテストです。看板を名刺サイズに印刷します。さあ、腕を伸ばしてください。 27インチモニターに表示されたときの状態になっていますか？そうでない場合は、行って調整します。ポップする必要があります。メッセージが伝わるまでには、せいぜい10秒しかかかりません。
