SWOT分析を使用してメディア企業を構築する
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SWOT分析は、大学のビジネスクラスの教科書にある学問的な理論のように聞こえますが、メディア企業と競合他社を比較するための重要な方法です。 SWOT分析を使用すると、メディア製品、ブランディング、およびマーケティングを改善する方法を識別するために使用するレポートカードが提供されます。
SWOT分析とは
SWOT分析の「SWOT」は、長所、短所、機会、脅威を表しています。これらの各カテゴリーの下にビジネスの側面をリストして、競合に対して脆弱な場所と成長の可能性がある場所を確認する必要があります。
スタッフ全員が行うことはできません。部屋に数人のキーパーソンを招き、あなたのメディア会社が競争相手とどのように比較するかについて徹底的で正直な調査を行います。単に「私たちは最高であり、誰も私たちを倒すことはできません」と言っても、変化する市場に適応するために必要な洞察は得られません。
4つのSWOT分析カテゴリの下に、会社の側面を物理的にリストする必要があります。一部のアイテムは、複数のタイトルの下に置くことができます。たとえば、オーディエンスが40年間愛用している場合、それは強みです。しかし、これらの人々は最終的には死亡するため、弱点になることもあり、あなたの競争は若い人々を魅了し、将来的に彼らを支配的な地位に置く可能性があります。
メディアの例
ネットワークテレビニュースに関しては、3つの大きな放送ネットワークにはそれぞれ長所と短所があります。 SWOT分析でそれがどのように機能するかを示す1つの例を次に示します。
NBC Nightly News ニールセンの評価で第1位です。しかし、ニュースアンカーのブライアンウィリアムズが放送を中断されたとき、NBCは彼が長所か、短所か、またはその両方かを判断する必要がありました。最終的に、ネットワークは彼をケーブルチャネルMSNBCに移動しました。おそらくSWOT分析を使用して、彼はネットワークの強みでありながら、その主力ニュースキャストの責任であると判断しました。
ライバルCBSも、放送の問題に対処しました。そのニュース誌 60分 は国内で最も注目されているプログラムの1つですが、 CBSイブニングニュース 格付けでは3位のままです。 CBSは置く前にSWOT分析を行った可能性があります60分 スコット・ペリー特派員は、アンカーチェアで 60分 聴衆。
調査結果の使用
SWOT分析は、時間をかけて使用する場合のアクションプランを提供します。そのため、機会と脅威のカテゴリが非常に重要です。
あなたの競争はおそらくあなたよりも良いことをしている、または少なくともチャンスがあります。これらの脅威を排除する必要があります。
ラジオで仕事をしていて、ライバルのステーションがそのブランド構築に役立つ巨大なクリスマスパレードを行っている場合、12月を通して続く1日のパレードの後でずっと思い出される休日の缶詰フードドライブでそれに対抗できます。競合するステーションの町で最も人気のあるニュースアンカーを抱える地元のテレビ局は、彼を雇うか、少なくとも彼を大規模なDMAで仕事に就かせて彼を街から連れ出すかもしれません。
SWOT分析を長期計画セッションの定期的な部分にして、今後数年間これらのレポートを参照して進捗状況を追跡します。おそらく、競合他社はすでにこのツールを使用して、自分に対抗する立場にあります。
