40誠実さ、コンテンツ、創造性についての広告の引用
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Bill BernbachやDavid Ogilvyのような広告業界の巨人からの古い広告の引用は、ソーシャルメディアやオンライン広告の時代にはもはや役に立たないかもしれないと考えたくなります。しかし、彼らのより有名なことわざのいくつかを一目見ると、媒体が変わってもメッセージの力が残っていることがすぐにわかります。
誠実さに関する広告の引用
「製品よりもはるかに優れた広告がたくさんあります。それが起こったとき、優れた広告が行うことは、あなたをより早く廃業させることです。」 -ジェリーデラフェミナ
「広告で最も強力な要素は真実です。」 -ビル・ベルンバッハ
「事実は無関係です。重要なのは消費者が信じていることです。」 -Seth Godin
「私は広告の最大の危険の1つは誤解を招く人々のそれではなく、彼らを死ぬほど退屈させることであると信じている人です。」 -レオ・バーネット
「嘘を言うことは広告では機能しません。」 -ティム・ベル
「それは私が好きな種類の広告です、事実、事実、事実。」 -サミュエル・ゴールドウィン
「私たちの仕事は、死んだ事実を生き返らせることです。」 -ビル・ベルンバッハ
「私の意見では、広告で達成できる最大のことは信憑性であり、製品そのものほど信じられないことはありません。」 -レオ・バーネット
「ブランドにとって最悪のことは、彼らがそこに露出している人の一種の偽の部分を持つことです。」 -リークロウ
「確かに、世の中にはかなりの皮肉があることは十分に真実だと思います...つまり、政治家と広告に満ちた世界に住んでいると、明らかに多くの欺瞞があります。」 -ケネス・コッホ
「自分の家族に読んでほしくない広告を書いてはいけません。自分の妻に嘘をつくことはありません。自分の妻に嘘をつくように言わないでください。そうするようにしてください。嘘について言うなら製品、あなたは発見されるでしょう。」 -David Ogilvy
「広告は新聞の最も誠実な部分です。」 -トーマス・ジェファーソン
コンテンツに関する広告の引用
「消費者が実際に購入するかどうかを決めるのは、広告の形式ではなく、コンテンツです。」 -David Ogilvy
「良い広告とは、それ自体に注意を引くことなく製品を販売する広告です。」 -David Ogilvy
「シンプルにしてください。思い出に残るものにしてください。見るのに魅力的なものにしてください。読みやすくしてください。」 -レオ・バーネット
「消費者には、「それは広告の地獄だ」ではなく、「それは製品の地獄だ」と言ってほしい」-レオバーネット
「あなたの広告がより有益であるほど、それはより説得力があります。」 -David Ogilvy
「広告で言うことは、それを言う方法よりも重要です。」 -David Ogilvy
「あなたはあなたの小さな会社で100万ドルを縛られていて、突然広告が機能せず、売り上げが落ちているとしましょう。そして、すべてがそれに依存しています。あなたの未来はそれに依存し、あなたの家族の未来はそれに依存し、他の人々の家族は依存します。さて、あなたは私に何を望みますか？細かい文章ですか？または、くだらない販売曲線が下に移動して停止し、上に移動し始めるのを見たいですか？」 -Rosser Reeves
「あなたがどれほど上手くいっているか教えてはいけません。使ってみて、どれほど良いか教えてください。」 -レオ・バーネット
「削除する要素が1つも見つからなくなった場合にのみ、広告が完成します。」 -ロバート・フリージ
「平均して、本文のコピーを読むよりも5倍多くの人がヘッドラインを読みます。」 -David Ogilvy
「もしあなたがバローニーについて書いているなら、それを試してみて、それをコーニッシュ編にしないでください、それはそれがそこにある最悪の種類のバロニーですから。 -レオ・バーネット
「もしあなたが人々に何かをするように説得したり、何かを購入したりしようとしているなら、あなたは彼らの言語、彼らが考える言語を使うべきだと私には思われる。」 -David Ogilvy
「私は誰とでも話す方法を知りません、誰かだけに話します。」 -ハワード・ゴサージュ
「大胆で、他の誰にも似ていないものを作る必要があります。」 -リークロウ
「消費者の注意を引き、商品を購入してもらうには大きなアイデアが必要です。広告に大きなアイデアが含まれていない限り、夜間に船のように通過します。100に1つ以上のキャンペーンに大きなアイデアです。」 -David Ogilvy
「賢い人のように考えながら、人々の言葉でコミュニケーションする」-ウィリアムバトラーイェイツ
創造性に関する広告の引用
「広告とは、ビジネスの心の鼓動を活字、紙、インクで表現、解釈、解釈する能力です。」 -レオ・バーネット
「創造性は豚を洗うようなものです。汚いです。ルールはありません。明確な始まり、中間、終わりはありません。それはお尻の痛みのようなものです。そして、終わったとき、豚が本当に本物かどうかわかりません。そもそも豚を洗っていたのか、それともなぜですか。」 -ルーク・サリバン
「何も何もないから生まれるものではありません。火花を発し、刺激を与える内なる獣に、継続的に餌を与えなければなりません。 -ジョージロイス
「創造性と革新は、明白な問題に対する予期しない解決策を見つけること、または予期しない問題に対する明白な解決策を見つけることに関するものです。」 -稲本玲
「売れなければ、クリエイティブではありません。」 -David Ogilvy
「広告には優れた技術者がたくさんいます。残念ながら、彼らは最高のゲームを話します。彼らはすべてのルールを知っています...しかし、ちょっとした問題があります。広告は説得であり、説得は科学ではないことを忘れています。アート広告は説得の芸術です。」 -ウィリアムベルンバッハ
「私は文法のルールがわからない…あなたが人々に何かをするように説得しようとしている、または何かを購入しようとしているなら、あなたは彼らの言語、彼らが毎日使う言語、彼らは考えています。私たちは自国語で書こうとします。」 -David Ogilvy
「アイデアは、それをこする才能に応じて、ほこりや魔法に変わる可能性があります。」 -ビル・ベルンバッハ
「間違いを犯すことは非常に簡単です。あなたがしなければならないことは、アイデアを持つことを誓うことだけです。」 -レオ・バーネット
「現代のビジネスの世界では、創造したものも販売できない限り、独創的で独創的な思想家であることは無意味です。」 -David Ogilvy
「どんな馬鹿者も悪い広告を書くことができることを学びましたが、彼の手を良いものから遠ざけるには本当に天才が必要です。」 -レオ・バーネット
「大きなアイデアは無意識から生まれます。これは、芸術、科学、および広告に当てはまります。しかし、無意識は十分な情報が必要です。そうしないと、アイデアは無関係になります。意識に情報を詰め込み、合理的な思考プロセスを解き放ちます。 」 -David Ogilvy
